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公交候车亭广告的独特魅力
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    随着公路线网的飞速发展,公交已经成为众多人出行的首选交通工具。伴随城市各线客流稳步攀升,每天将有数以千万人次的目光聚焦于此。公交候车亭广告作为广告载体的优势自然日益凸显,彰显着自己独特的魅力。

    1、位置的不可替代性

    公交候车亭广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性,一些位置独特的地段、表现独特的公交候车亭广告,是无法替代的。资源的有限性是产生高额利润的原动力。

    2、买断经营具有一定的排他性

    公交候车亭广告公司的媒体资源购买一般采取承包方式,买断其一定年限的使用权。所以在一定阶段的一定形式具有较强的排他性。而且为了使前期的各种投入迅速收回,往往在经营年份中加速投入分摊。所以在后期基本除了制作成本之外,利润的回报还是较为丰厚的。

    3、到达率高,价格低廉

    公交候车亭广告数量多,到达率高,宣传效果好,相对户外立柱等广告类型其价格较低。


    4、影响力稳定

    从未来发展看是广告媒介的常青树。由于传播环境、市场环境和生活方式的变化,广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜。以电视为代表的大众媒介将受到很大的冲击。而无论怎样变化,作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。当所有的媒体都在分众的时候,唯一的大众媒体只有户外广告了。

    5、对地区和消费者的选择性强

    公交候车亭广告可根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面,公交候车亭广告可为经常在此城区内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈。

    6、较高的注目率

    公交候车亭广告可以较好地利用消费者上下班途中、散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候,一些设计精美的候车亭广告,包括夜间多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更易使其接受广告。

    7、具有一定的强迫诉求性质

    即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

    8、表现形式丰富多彩,提升城市形象

    公交候车亭广告具有自己的特色,而且还有美化市容的作用,广告与市容浑然一体的效果,往往使消费者非常自然地接受了广告。

    公交候车亭广告频繁的出现在城市的各个地段,吸引来往人群的目光,成为受众人群广泛,重复注视率较高,且目标人群相对集中、广告成本相对较低的广告形式。较强的创意承载和较大面积的视觉冲击效果,在销售终端传递给消费者们潜在的消费信息,对目标消费者具有直接的影响力。然而在此基础上,还要注重调研广告投放的地段与周期,同时加强与广告主的协商,加强对公交候车亭广告的管理,加强对公益广告的投放力度,提高广告画面的品质,并定期检查维护,保持相对清洁、有序的状态等。使公交候车亭广告的传播效果更加的有效。
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